新《還珠》劇照。

　　新《還珠格格》7月16日晚正式登陸湖南衛視金鷹獨播劇場后，由于演員劇情甚至炒作都“不走尋常路”，引起網民的一片“狂歡”。昨日記者得悉，新《還珠格格之燕兒翩翩飛》不負投資方所望，首播收視份額高達7.74%，位居同時段電視劇排名首位。值得一提的是，本劇的收視主體呈現出“低齡化”的傾向。
　　
　　23歲以下觀眾多
　　
　　由于老版《還珠格格》每年均在暑期登場，打下了堅實的學生基礎，新版出爐后，也引起了學生們的高度關注。收視數據顯示，4—23歲的年輕觀眾成為新《還珠》的收視主體，并占據了超高份額。�？�、長沙、福州等多個城市份額超過10%，北京、上海高權重城市的份額也超過了5%，成功刷新了湖南衛視“勵志偶像季”的電視劇首播收視記錄。
　　
　　在網絡論壇上，新《還珠格格》也引來了80后、90后網友的熱情圍觀，新的劇情、新的人物、新的表演讓眾多觀眾熱議不已。不少人把它拿來與老版相比，甚至還有人將當年也被稱為“雷劇”的老版稱之為“經典”，直斥本劇在“山寨經典”。但也有人發現新劇中多了很多“時代特色”，網友“黃琪”在微博中驚呼：“內衣外穿！我的媽呀！虧她想得出來，未免太有個性了吧！真是一朵奇葩呀！新《還珠》給我帶來的驚喜還真不是一般的多��！”據了解，新《還珠格格》除了情節的主線大體遵循老版本，其他的都變了！一些更年輕的觀眾表示，相比于老版，新版的畫面明顯精良了許多，劇情也有改動。
　　
　　搜狐斥半億推《還珠》
　　
　　在某著名搜索引擎上，新《還珠格格》一開播便迅速躍升至電視劇搜索排行首位，并且在70后、80后、90后的人群搜索及全國地區搜索中牢牢占據了榜首。時下最紅的微博上，新《還珠格格》更是當仁不讓地成為熱門話題。不過這些“轟轟烈烈”，網站的投入功不可沒。
　　
　　與湖南衛視同步直播的搜狐視頻，早前便宣布將投入超過5000萬元的資金和資源推廣新《還珠格格》。據了解，搜狐視頻拿下該劇新媒體獨家版權的代價是創紀錄的3000萬元，而就在該劇開播之前，再度宣布投入近兩倍于購劇成本的5000萬元用于推廣，如此一來，為一部劇集前后就投入資金以及各種資源近億元，開創了網絡視頻行業的大劇營銷先河。更夸張的是，在新聞發布會上，搜狐總裁張朝陽還親自化身《搜狐視頻娛樂播報》主持人，對新《還珠》的主演們進行了現場采訪，這也是繼奧運會之后，張朝陽首次以搜狐主持人的角色出鏡，重視程度可見一斑。